家住江苏某市的刘女士一家最近在旅游上的花费不少，祖孙三代都“玩”出了不少花样。由于家境不错，刘女士和爱人常常在节假日出门旅游以提升生活质量。如今小长假高速免费，让他们喜欢上了短途自驾游。“五一我们刚去了南山竹海，时间不长、路途不远、行程不累，小假期刚刚好。”能够在繁忙的工作之余享受旅游休闲时光，到天然氧吧呼吸新鲜空气，刘女士感觉很惬意。
而刘女士刚刚结婚的女儿小朱倒是出了趟远门，婚礼办完之后直接飞到海南度起了蜜月。“年轻人吗，都渴望能有浪漫的蜜月，毕竟一生只有一次，我几个朋友还计划着结婚后出国玩呢。”当然，吸引小朱的不仅仅是海南的蓝天白云、沙滩漫步，免税购物店也让她挑到了好几件心仪的礼物。
不仅年轻人越来越喜欢出游，老年人的“玩心”也不小。刘女士居住农村的父母快70了，身体都还健朗。“早就催着要趁着身体还行的时候去趟北京了，这不，今年暑假休假带他们去啦。”老年人不愿意坐飞机，刘女士准备安排父母坐火车前往，“现在京沪高铁4个多小时就能到北京，便利程度上不比飞机差多少。”
祖孙三代虽各有各的“玩”法，但都从不同层面反映出旅游消费增长与结构升级的趋势。具体来看这种趋势体现在两个方面，一是居民收入水平与交通便利程度提高带动的旅游消费总量提升;二是消费结构的变化将带动旅游产业的提档升级。
来看一些数据。美国在上世纪70年代人均GDP5806美元水平下居民人均出游次数为2.15次，和我国2012年的水平相当。接下来的8年，美国人均GDP增长了一倍，人均出游次数也翻番至4.56次。日本在国民收入倍增计划期间，居民出游热情被明显激发，十年间出境旅游人数复合增长了37%。
我国当前也提出“收入倍增计划”，增长的人均收入有望提升旅游消费总量。有调查显示，家庭收入越高，旅游消费支出越高。此外，目前我国农村居民旅游消费仅达到城镇居民的一半水平，随着城镇化率提升，农村居民收入水平的提升将加快其旅游消费需求的释放。
除了总量增长，旅游消费形态的加快转变也是可见的趋势，这特别突出地体现在休闲旅游的逐渐兴起。今年以来小长假的旅游数据显示，虽然一些传统景区增长显得不温不火，但休闲游相关产业始终保持高景气度，三亚免税店一季度收入增长了74%。对于越来越多的游客来说，旅游不再仅仅是观光，而更多成为休闲放松的生活。
这符合旅游消费的普遍规律。一般来看，观光游到休闲游再到度假游是旅游消费升级的基本路径。随着人均GDP的提升，人们的旅游消费将逐渐由最基础的观光游形态转向休闲游。看准这一趋势，除了已有休闲景区逐步扩张外，一些传统景区也在积极布局休闲游市场，如黄山景区计划针对自驾游、自由行游客发放会员卡，并增加酒店餐饮、地轨缆车、激光秀等资源来吸引休闲游客。
随着休闲游增速的加快，休闲景区、旅游购物和休闲预订产业有望率先受益。相关标的包括中国国旅(601888)、中青旅(600138)、宋城股份(300144)、腾邦国际(300178)、华侨城、黄山旅游(600054)等。此外餐饮业中的大众餐饮、住宿业中的经济型酒店，也将受益于休闲游市场的发展。
