据中国国家统计局最近发布的国民10年休闲时间数据表明，中国人每天的休闲时间总计为1小时5分钟，比2008年多25分钟，每年休闲活动时间超过16天。另外，平均工资和带薪假期的增加也带动了国民旅游业的发展。
10年前，中国公民的平均工资为每年4,300美元(人民币29,000元)，北京、上海等一线城市的工资较高。根据最新数据，国民平均工资已上涨至约11,900美元(人民币80,000元)，可支配收入也更高。另外，随着互联网使用量的明显增加，人们看到的在线旅游信息的平均时间为每天2小时42分钟。目前，最流行的方法就是通过微信和微博活动吸引年轻的社交媒体用户去旅游。
2008年，中国约有4500万次出境旅游。2018年，这一数字增加到1.62亿。在此期间，境内游数量也增加了两倍。
博物馆和文化机构的参观次数也明显增加。去年，中国公民在国内和国际旅行期间参观博物馆超过10亿次。显然，相比购物，中国人对文旅体验更感兴趣。
而政府这些年推广的红色文旅也在旅游业中占据了一席之地，不仅能激发民族爱国主义精神，还能刺激消费。根据统计局数据表明，中国的80后夫妻比90后更愿意在旅行时选择带孩子去红色文旅目的地旅行。
随着中国出境旅游市场的发展，未来，中国游客的出行选项会越来越多，对旅游产品的选择也会朝纵深方向发展。曾经热衷于购买奢侈品的消费者，可能会将目光转向更有当地特色、更具深度文化体验的产品。在整体消费格局中，旅游消费的比重也会更加凸显。
如今，中国已迈入“大众旅游”时代。对很多人而言，旅游已从过去的奢侈品变成了生活必需品，这种变化令人瞩目。与此同时，中国消费者的“品味升级”也会倒逼旅游产业发展，为整体经济增长提供强大动力。
对于目的地营销组织(DMOs)而言，出境游的主要市场为国内退休后的老年人和渴望出去看一看大千世界的Z世代年轻人。
