与迪士尼竞争:乐高探索中心明年在上海开业
www.seelvyou.com     2015-09-25 09:48:44    来源:界面新闻    点击:

  中国的父母在孩子的教育上不遗余力,默林娱乐集团(Merlin Entertainments)要为他们在上海造一座乐高探索中心(用乐高积木建造的室内游乐场)。9月21日,这个项目举行了奠基仪式,正式的开幕日期定在了2016年春季——和上海迪士尼乐园差不多的时间。

  上海乐高探索中心的选址在长风景畔广场,距离默林投资的上海长风海洋世界仅隔了一条马路。负责该项目的英国默林集团成立于1999年,是全球第二大旅游经营企业,也是杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼等著名景点的运营商。

  2005年,默林娱乐集团收购了拼搭玩具品牌乐高旗下的乐高乐园(LEGOLAND),2007年公司基于室内游乐体验开发了乐高探索中心(Legoland Discovery Center)。

  乐高乐园是大型的户外主题乐园,而乐高探索中心则完全是室内游玩设施。在目标消费者上,后者更为年轻——专门针对3至10岁的儿童,并且必须由父母陪同入内。而乐高乐园,是连《生活大爆炸》主角谢耳朵也喜欢去的地方。

  虽然此前有消息称,北京将建造乐高乐园,但默林集团对界面新闻记者否认了这种说法,“选址活动已经进行了4至5年,但还没有官方确认的消息。”默林集团短途游发展部亚洲市场总监李浩宇表示。

  默林没有公布上海乐高探索中心的具体面积,但表示消费者可以在这里度过2至3小时。建设中的上海乐高探索中心内将有10个不同的主题馆,包括乐高工厂之旅、乐高创意工作室、乐高4D体验、得宝农场等,90%都与其他探索中心的内容类似。不同的是,除了迷你天地(MiniLand),在这里,默林的乐高搭建师还将用乐高对上海特有的地标性建筑进行还原,目前已经知晓的内容包括一条F1赛道。

  除了标准化的游乐设施,默林也在上海的探索中心加入一些适合本地化的体验。据李浩宇介绍,默林正在考虑让家长也能参与到乐高淘气堡园区的攀爬,让家长和孩子一起互动。淘气堡有点类似于目前大型商场中那些受小朋友欢迎的小型游乐园,可以钻洞、登高、爬绳等。

  另一个默林看好的项目是生日派对屋,考虑到中国家长们在小朋友的生日支出上越来越慷慨,乐高主题的生日派对可能会赢得成功。除此之外,为了照顾那些想来却还没有小孩的的乐高成人粉丝,每个月,探索中心也会选择一天对成年人开放2至3小时。

  在更新频率上,除了提供新的游乐设施外,默林更喜欢在场馆经营上想些新点子。今年暑假,上海长风海洋世界就推出了一个名为“与鲨共眠”的活动,小朋友们在晚间进馆,学习一些鱼类知识,最后在水族馆的鲨鱼隧道留宿。这样一次活动的价格在每位599元,预约已经排到了今年11月。“小朋友们喜欢这类带着一丝丝害怕和惊奇的体验。”这个本属于暑期活动的项目目前已经纳入了常规活动范畴。而在上海乐高探索中心,也专门留了一块叫做BlackBox的区域用于之后的项目拓展。

  目前,全球范围内已有13座乐高探索中心、6座乐高乐园,按照计划,在2016至2017年间,迪拜、日本、韩国也将分别开幕三家乐高乐园。包括乐高探索中心在内的乐高项目占到默林集团总收入的将近30%,2014年,集团总收入为19.33亿美元。

  比起投资更大、风险更高的乐高主题乐园,乐高探索中心看上去是一门更经济的生意,不过即使是乐高乐园,其投资也只是迪士尼乐园的1/10。

  作为仅次于迪士尼的全球第二大旅游经营公司,默林采取的是多品牌策略,并且更多覆盖短途旅游项目。在全球21个国家,默林有将近90个短途旅游景点,包括伦敦眼、SeaLife水族馆、杜莎夫人蜡像馆等。在默林集团内部,一个叫做Merlin Magic Making的部门负责各种创意和新品牌开发,目前,包括史莱克主题园、愤怒小鸟主题园的项目都在开发中。

  相比在迪士尼花上一天或者几天的游玩体验,这些景点通常提供2至3小时的内容,当然票价也更低一些。在选址上,李浩宇表示,杜莎夫人蜡像馆更偏向于单次的游客消费,所以倾向于选择旅游景点周边,而乐高探索中心,则适合家庭的多次体验,在居民区更适合。在景点布局上,默林也乐于将旗下的多个品牌设计在一起,在伦敦,伦敦眼、伦敦水族馆以及怪物史莱克主题园都在可以步行到达的范围内,在上海,乐高探索中心加上长风海洋世界,一个家庭就可以在这里花上一天的时间。

  提起上海迪士尼乐园,李浩宇称这更像是一个机会。“上海将会成为一个旅游目的地。在逛完了迪士尼之后,家庭消费者可能还乐意去乐高探索中心玩一圈。”

关键词:迪士尼 上海 乐高 

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