易周游是海航旅游从传统旅游市场转型移动互联网的首发产品，海航旅游集团为何将目光转向了"最边缘化"的周边游市场斥重金做起了一款周边游App产品?
从目前国内旅游三大业务形态发展也许能看出一些端倪。出境游、国内长线游、周边休闲游中，国内长线游近年来市场份额大幅度下降，出境游市场份额却在持续火速的上升。但是由于出境游受到时间、出行频次等因素的限制，再加上周边游用户群基数大、消费频率高，尤其是有车一族、自驾出行的生活方式对人们出行方式的改变，使得人们对周末出行的诉求越发的明显。
现阶段的OTA巨头们已经把门票、住宿的预定购买做出一定门槛。作为OTA“创业者“身份的海航旅游则认为，用户出游无非需要解决的几个问题：去哪玩、怎么买、怎么去、怎么玩。易周游App从用户的基本需求出发，针对用户周末不知道“去哪玩”这个痛点切入。
易周游App除了增加内容专题推荐版块之外，其特色售卖专题将应季旅游产品聚合推荐，使用户的选择更具时效性与合理性。易周游从影响用户出游决策层面考虑，内容资讯不再是App内容的简单补充，将其权重的提高，也意味着易周游把出游的选择权交给用户，用户可以根据编辑的内容推荐自由的选择出游路线。
此外，易周游下一步会打通UGC环节，增设游记分享功能，用户可通过APP直接发布游记信息，并一键分享到微博、朋友圈等社交媒体，加强用户互动。在周边游市场中，UGC内容具有很大的参考价值，可以极大程度的促进新的用户旅游决策的产生，由此，一次完整的旅游决策“闭环”被打通。
