去哪儿上市显巨亏 押注移动端
www.seelvyou.com     2013-10-13 08:38:35    来源:速途网    点击:

  十月一日国庆,在人们都计划着去哪玩,怎么欢度这个假期的时候。去哪儿网向美国证券交易委员会提交招股说明书,去哪儿欲在纽约证券交易所上市,融资额最高不超过1.25亿美元。

  去哪儿IPO计划一出,招股书第一时间被业内从里到外分析了一遍,招股书中显示去哪儿网累计亏损高达1.5亿元人民币,引起了业界的一片哗然。

  风云起:去哪儿携程忙做局

  去哪儿网一直标榜自己是搜索商业模式的创新,涉水之后渐渐地被业内称为在线旅游市场巨头携程的强劲对手。但在目前多方竞争愈发激烈、移动市场错综复杂的环境下,去哪儿面临着不小的挑战。

  但总体上还是去哪儿卖自己的广告,携程赚自己的佣金,因为模式不同,彼此在具体业务上没有太多直接竞争。因此也从剑拔弩张到关系缓和,一度传出合作的消息。

  梁建章在2012年初计划回归携程以后,携程开始改变,积极应对价格战,组织结构调整、回归技术驱动、开放平台、无线战略、投资并购等等,一套组合拳过后,股价大涨、士气高涨。对于去哪儿的态度也更加理性和开放,最终于一个月前促成了较全面的合作。

  携程转变的同时去哪儿也没有停止脚步,积极参与价格战、组织结构调整、强化TTS并大幅涨价、酒店直销、大规模直接签约酒店、无线战略、伺机上市等等,一套组合拳过后,模式清晰了、IPO招股书提交了。

  招股书显示,去哪儿创始人兼CEO庄辰超持股比例为7.23%。此前传闻称,庄辰超在上市后将离开。对此,庄辰超予以否认。

  在此之前,去哪儿创始高管团队纷纷出走,百度高管空降去一些去哪儿网关键部门。业内人士分析,庄辰超持股占比仅为7.23%,上市后被架空的可能性大增。但是对于这些言论去哪儿方面表示上市静默期,不给与回复。

  巨亏也要争首发

  同时,去哪儿网向美国证券交易委员会提交的IPO招股书中显示,称自己是“中国市场在线旅游用户最常访问的网站”,但其最高融资金额仅为1.25亿美元。这么低的融资额度,和前段时间爆出的25亿估值大不相符。

  据相关数据显示,去哪儿网在2010至2012年净亏损分别为人民币440万元、4600万元、9110万元。今年上半年中,公司净亏损1690万元,去年同期则为6410万元。在线旅游搜索领域第一把交椅去哪儿网,连续数年的亏损对于整个行业,也会造成很大的影响。

  可以看出此时并不是去哪儿网申请上市最佳时机,然而去哪儿就是上了。丁道师曾戏称:“三年前去哪儿CEO庄辰超表示过,三年内去哪儿必定上市,去哪儿上市就在年底。”难道庄辰超真的是为了三年之约?

  今年7月10日,阿里巴巴集团旗下购物搜索一淘网宣布,联手携程、艺龙、同程、住哪儿、芒果网、青芒果等6家在线旅游代理商进军酒店垂直搜索领域。在线旅游搜索领域的竞争将愈加激烈。

  现在已知的是“去哪儿”网此次IPO成功,将会成为国内继携程、艺龙之后,第三个在海外上市的在线旅游业股票。而去哪儿和携程艺龙也有较大的区别。

  去哪儿上市或许是为了国内在线旅游搜索领域的第一股。上市之后不单单是资金问题的解决,更重要是品牌价值的提升,顺带也圆上了庄辰超三年上市的豪言。

  去哪儿押注无线势必要转型

  “垂直旅游搜索和搜索引擎可以深度合作,甚至于垂直搜索会把大部分股份卖给搜索引擎,这在PC产业环境下会取得一些竞争优势,但这个模式在无线移动应用上无法运行”,梁建章曾表示。

  近段时间移动端成为在线旅游领域的焦点,携程、艺龙、去哪儿等在线旅游公司纷纷杀向无线端。

  中国旅游研究院研究员杨彦锋表示,移动端目前移动端还是出在操作和押注的阶段,盈利模式还是很难摸索出来。

  在移动互联网时代,去哪儿网的盈利模式正面临着这样的困境。在PC上,用户在去哪儿网搜索到相关产品后可以跳转到供应商页面进行操作,但在移动端,APP之间的跳转被限制,用户在去哪儿APP上搜索到合适的机票、酒店后,却无法像PC端一样跳转至供应商平台。

  由此,使得去哪儿网原有的商业模式无法复制到移动端。数据显示,去哪儿网2012年5.02亿元的总营收中,来自于点击付费的营收为4.22亿元,占比超过八成。

  在去哪儿无线端副总裁谌振宇曾表示,去哪儿在无线端上的系统一直都是TTS的系统,这也是受到无线设备的约束,在无线端使用TTS也是为了加强用户体验的优化。现在去哪儿在PC端平台有些OTA公司会参与到TTS系统,也有些公司不参与这个系统,去哪儿不会去强迫第三方企业参与。

  可见去哪儿要加码移动端必须要经历一定幅度的转型,这段时间的阵痛还是会有。在转型期间公司的盈利必然会受到影响,上市筹钱或许是个不错的选择。

关键词:去哪儿 上市 移动端 

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